Oud-profvoetballer Richard Elsinga ontwikkelde met feeton een digitaal platform met een complete trainingsmethodiek voor voetbalverenigingen. Met behulp van SportUp Boost ontwikkelt hij nu ook kinon voor het bewegingsonderwijs.
Stel: je staat als trainer twee keer per week op het voetbalveld met een groep kinderen van tien jaar. Je wilt ze iets bijbrengen, maar je hebt niet echt een plan. Geen opbouw in je lessen, geen leerlijn, geen doelstelling. Je improviseert. Richard Elsinga herkende dit patroon op amateurclubs door heel Nederland en bouwde er een oplossing voor: feeton, een digitaal platform met een complete trainingsmethodiek voor voetbalverenigingen.
Trainen zonder plan? Dat kon beter
Elsinga speelde een jaar of tien betaald voetbal en werkte daarna bijna tien jaar in het speciaal onderwijs. Die combinatie zette hem aan het denken: taalles, rekenles, wiskunde, alles in het onderwijs volgt een methodiek. Waarom bestaat zoiets niet in het voetbal? Samen met een IT-partner werkte hij het antwoord uit tot feeton. Dertien jaar geleden stond niemand erom te springen, nu wordt het platform door ruim 300 clubs gebruikt.
Profclubs als ambassadeurs
Waar de meeste trainingstools zijn gericht op de individuele trainer, kiest feeton bewust voor een curriculum voor de club als geheel. Na een uitgebreide onboarding krijgen alle trainers toegang tot de feeton coach app: een volledig uitgewerkt voetbalseizoen, afgestemd op leeftijd, niveau én doelstelling.
“Hetzelfde concept als feeton, maar dan gericht op gymlessen voor basisscholen.” – Richard Elsinga
Die aanpak werpt zijn vruchten af: profclubs fungeren als ambassadeurs van feeton, niet zozeer vanuit eigenbelang, maar omdat zij willen dat het in hun regio goed geregeld is bij de amateurclubs. “Zodat het niveau én het plezier – dat is het belangrijkste – bij de kinderen op nummer één staat”, aldus Elsinga.
Deelname aan SportUp Boost
In 2025 kwam Elsinga in contact met SportUp Boost, het programma dat innovaties in de sport helpt impact te maken. feeton was toen al een gevestigde naam. Toch besloot hij deel te nemen aan het programma, omdat het samenviel met een nieuwe stap: de lancering van kinon, een platform voor bewegingsonderwijs. Hetzelfde concept als feeton, maar dan gericht op gymlessen voor basisscholen. Een bewezen platform als feeton lanceren in een nieuwe markt is een ander vraagstuk dan een startup opbouwen vanaf nul. En precies daarvoor bleek SportUp Boost waardevol.
Het programma bevestigde veel van wat Elsinga al wist over ondernemen, maar het dwong hem ook scherper te denken over de stappen die er écht toe doen. Hoe ga je om met je eerste klanten in een nieuwe markt? Hoe bind je die eerste dertig klanten aan je? Wat is je onderscheidend vermogen, en hoe communiceer je dat?
Het pitchen perfectioneren
Het programma van SportUp Boost bestond uit vaste bijeenkomsten met telkens een andere insteek: van marktanalyse en verkoopstrategie tot het finetunen van het businessmodel. Zo dwong het invullen van het Business Model Canvas Elsinga om kritisch naar alle onderdelen van zijn bedrijf te kijken: van waardepropositie en doelgroepen, tot inkomstenstromen en partners. Het model veranderde daardoor niet ingrijpend, maar werd wel veel helderder en concreter. “Dat gaf ons de onderbouwing om onze keuzes met meer vertrouwen te maken en de volgende groeifase in te gaan.”
Eén sessie bleef Elsinga het meest bij: een workshop over presenteren bij een bureau dat zich specifiek richt op pitchen en storytelling. Niet over slides of spreektechniek, maar over de kern: hoe vertel je in twee minuten waarom je dit doet, hoe je het doet en wat het oplevert? Elsinga presenteert veel, maar zelfs voor hem was het een waardevolle les.
“Als je het niet in twee zinnen kunt vertellen, is het eigenlijk al te laat en ben je de luisteraar kwijt.” – Richard Elsinga
Die les paste hij direct toe op zijn nieuwe product. Wat is kinon? Een online methodiek voor bewegingsonderwijs op de basisschool. Simpel geformuleerd, maar daar gaan soms jaren werk aan vooraf. Dat SportUp Boost hem hielp die kern te vinden, vindt hij de grootste persoonlijke winst van het programma. “Als je het niet in twee zinnen kunt vertellen, is het eigenlijk al te laat en ben je de luisteraar kwijt”, aldus Elsinga.
Van voetbalveld naar gymzaal
Elsinga staat met kinon aan de vooravond van een grootschalige uitrol: vanaf 2027 moeten scholen de motorische ontwikkeling van leerlingen inzichtelijk kunnen maken, en vanaf 2031 wordt daar zelfs op gecontroleerd door de Inspectie van het Onderwijs. Een jurylid bij SportUp Boost reageerde in eerste instantie wat sceptisch over de switch naar deze branche: “Is het onderwijs wel de juiste plek om zo’n initiatief te laten landen?” Elsinga begrijpt de terughoudendheid vanwege alle bureaucratie binnen het onderwijs, maar is er niet door van zijn stuk gebracht. “Als we vijftien procent uit de voetbalmarkt kunnen halen, waarom dan niet vijftien procent uit het onderwijs?”
Het doel voor de komende vijf jaar? 500 basisscholen als klant. Niet 100 die het platform sporadisch openklappen, maar 500 die er volledig op draaien: met begeleiding, monitoring en een doorlopende leerlijn, net zoals bij de amateurclubs.
SportUp Boost is een landelijk programma van Innovatielab Thialf, Orange Sports Forum, Cluster Sports & Technology en Sportinnovator dat het ecosysteem van startups in de sport versterkt. In een programma van drie maanden krijgen innovatieve ondernemers workshops, werkbezoeken bij topsportorganisaties, inspirerende sprekers en een-op-een coaching. Het doel: innovatieve producten en diensten markt-fit maken — met een duurzaam businessmodel, een testomgeving en toegang tot een breed netwerk van startups, bedrijven en investeerders.
Wil je meer weten of je aanmelden? Kijk op sportupboost.nl of lees hier meer